В этом выпуске мы отвечали на вопросы об оптимизации и продвижении сайтов услуг. Если у вас есть какие-либо вопросы по продвижению и оптимизации своих сайтов, присылайте сюда:
Twitter: #seolib
Facebook: https://www.facebook.com/pages/SeoLibru/129377607096335
ВКонтакте: https://vk.com/topic-12059004_31699128
E-mail: feedback@seolib.ru
Продвижение и оптимизация сайта услуг
1. Помогите разобраться в вопросе разбивки ключевых слов по страницам. Есть сайт клиннинговой компании. Как лучше размещать ключевые слова (на одной странице или на отдельных страницах услуг) и главное на что опираться, принимая такие решения?
Например, «уборка помещений, уборка офисов, профессиональная уборка, услуги клининга» должны быть на одной странице либо стоит сделать разные страницы под них? Или если страница Уборка помещений и услуги «регулярная уборка, уборка после ремонта». Эти услуги объединять или создавать отдельные странички по услугам? Не можем понять как лучше и как это понять.
В первую очередь смотрите на конкурентов в ТОПе, обычно такой анализ помогает понять, как лучше сделать. Например, при поиске услуги «уборка после ремонта» в Яндекс (регион «Москва») мы видим, что ТОП3 – это страницы, посвященные конкретно этому типу услуги. Соответственно, лучше сделать отдельную страницу под эту услугу.
Еще одно правило — это оценить, какая информация нужна пользователю. Давайте подумаем: пользователю, задавшему запрос «регулярная уборка», и пользователю, написавшему «уборка после ремонта», нужна одна и та же услуга и одна и та же информация? Вряд ли. У каждого пользователя своя ситуация и свои требования, свои условия. Соответственно, предлагать одну страницу двум этим пользователям не стоит. Создав же для каждого пользователя отдельную страницу, вы, тем самым, даете только тот объем информации, который нужен именно ему.
Еще один важный нюанс — какой объем информации есть по данной услуге? Если вся уникальная информация об услуге умещается в одну-две строчки, скорее всего, создавать отдельную страницу не следует.
Если же есть определенные нюансы и особенности услуги — создавайте отдельную страницу. Например, уборка после ремонта – это одноразовая услуга, в то время как регулярная уборка – это уже многоразовая услуга. У каждой есть свои нюансы. Допустим, я, как пользователь, не знаю — ваши сотрудники выносят строительный мусор или это не входит в их обязанности. Такие моменты требуют описания.
Ну и, конечно, нужна логика. Например, профессиональная уборка — это не услуга, соответственно, запрос будет продвигаться на главной странице, где вы будете позиционировать свою компанию как профессионалов в сфере уборки.
Услуги клининга — скорее всего, стоит продвигать на главной странице каталога услуг, потому что непонятно, какую именно услугу нужно предоставить пользователю.
Уборка помещений и уборка офисов — скорее всего, отдельные типы услуг.
Чтобы ответить вам более точно, нужно смотреть сайт.
2. У компании, которая сдает в аренду торговое оборудование, есть сайт на prom.ua. В каталоге представлено около 50 видов товаров, в заголовках дублируются ключевые слова, примерно так:
1. Аренда холодильной витрины. Витрина холодильная аренда
2. Холодильные витрины в аренду. Аренда холодильников
и т.д.
На карточках товаров одинаковые описания, отличаются только технические характеристики.
Насколько допустимо создавать карточки товаров не по видам товаров, а только для того, чтобы прописать на этих страницах как можно больше ключевых слов? Можно ли делать во всех карточках товаров холодильного оборудования одинаковое описание? Поможет ли такое прописывание ключевых слов в заголовках стать первыми в поисковой выдаче prom.ua?
Создавать карточки для ключевых слов однозначно не стоит, т.к. такая конструкция является классическим примером спама, и на сайт будут наложены санкции со стороны поисковых систем.
Вот, что по этому поводу говорит Google:
Избыточное количество ключевых слов на странице создает определенные неудобства для пользователей и может негативно повлиять на рейтинг сайта. Старайтесь создавать полезный и информативный контент, в котором ключевые слова используются уместно и не расходятся с контекстом.
https://support.google.com/webmasters/answer/66358
Справка Яндекс:
Мы стараемся не индексировать или не ранжировать высоко:
сайты, содержащие списки поисковых запросов (многократное повторение и перечисление ключевых слов), предназначенные исключительно для обмана поисковой системы и манипулирования результатами ее работы, в том числе использование элементов страниц, скрывающих ключевые слова, например, посредством скроллинга или других технических приемов.
Рекомендуем в своей работе, прежде всего, ориентироваться на пользователя. Ключевое слово, разумеется, должно быть в тексте, но первостепенна информация, которая содержится на странице, ее качество и доступность. Создавайте только действительно нужные пользователю карточки товара и другие страницы.
То же касается и описания товаров – если между товарами различий нет, не нужно плодить ненужные страницы с одинаковыми описаниями. Если разница все же есть, то о ней нужно обязательно написать в тексте-описании.
Подробнее почитать о поисковом спаме вы можете в следующих статьях:
— Пессимизация сайта. Причины, симптомы и лечение фильтров Яндекса за качество контента
— Поисковый спам. Чистим сайт от переоптимизации
— Переспамленный контент – вылет из ТОПа. Как выявить и «обезвредить» спам
Вначале сайт с такими дублями страниц, возможно, и получит какие-то позиции, но в скором времени санкции его все равно догонят.
3. Есть ли смысл сайту по доставке цветов активно использовать изображения при продвижении? Клиент делает свои качественные фото, можно ли это использовать в продвижении? Если есть смысл попробовать, то как правильно оптимизировать изображения?
Однозначно: изображения должны быть качественными. Наличие или отсутствие хороших фотографий важно при выборе букета, может учитываться при оценке страницы и влиять на ранжирование. Также качество изображений может влиять на поведенческие факторы и число заказов.
То, что владелец делает качественные фотографии букетов, – правильно. Пользователь должен видеть букет, который он получит, а не работу флористов других студий. Качественные изображения часто заимствуют. Поэтому разместите на фото адрес сайта или название компании. Это несколько обезопасит изображения от копирования и будет способствовать узнаваемости вашего бренда.
Правильно оптимизировав изображения, вы можете получить небольшой дополнительный трафик с Яндекс Картинок.
Как это сделать, детально описано в рекомендациях Яндекса:
Индексирование картинок
Разметка картинок
Рядом с фото букетов можно разместить социальные кнопки. Это может принести небольшой приток ссылок и переходов из соц. групп.
4. Сайт вышел из-под фильтра за переоптимизацию, как правильно продолжить продвигать сайт не допуская прошлых ошибок, какими методами? (тематика — косметологические услуги)
Чтобы снова не попасть под фильтр, нужно изменить подход к подготовке контента.
Увеличение количества повторов запроса в тексте, выделение его, необдуманное включение во все подзаголовки, — такие методы «оптимизации» сегодня не только рискованны, но и неэффективны. Поисковые алгоритмы продвинулись, и сегодня большее значение имеет, дает ли страница ответ на запрос пользователя, то, насколько полно раскрыт на ней вопрос. Ориентируйтесь не на количества фраз в тексте, а на детальное описание услуги.
При подготовке контента рекомендуем составлять предварительно план и включать в него моменты, которые должны быть раскрыты. Например, для лазерной эпиляции это могут быть:
— стоимость услуги;
— форма заказа;
— как вас найти;
— квалификация косметолога;
— отзывы;
— фото (до и после процедуры);
— информация об акциях, скидках, бесплатной консультации;
— описание процедуры;
— преимущества лазерной эпиляции;
— как правильно подготовиться;
— противопоказания;
— рекомендации после процедуры;
— можно разместить на странице тематическое видео.
Как вы видите, писать есть о чем.
Вряд ли пользователи, перейдя на страницу услуги, хотят почитать текст типа «Наверняка каждая женщина мечтает о чистой и гладкой коже, которую можно приобрести сделав лазерную эпиляцию. Еще в средние века женщин волновал вопрос эпиляции…»
Неэффективен подобный текст и для продвижения.
В дополнение хотим порекомендовать статью, в которой перечислены наиболее частые ошибки при подготовке текста:
Текст для пользователя и Яндекса. 5 «НЕ» для копирайтера
5. Наши пользователи часто в комментариях упоминают названия наших услуг. Встал вопрос – надо закрывать эти комментарии, чтобы не было переоптимизации или наоборот их лучше включить в содержание страницы и это будет плюсом для оптимизации?
Сложно ответить на ваш вопрос, не видя проекта. Часто – это сколько? В каждом втором комментарии или по три раза в одном? Какой объем и качество самих комментариев?
Комментарии – это тоже часть контента и наличие в них спама может грозить санкциями.
Нужно смотреть не просто на количество фраз, а на качество комментариев и то, насколько необходимо и уместно в них упоминание услуги.
Санкции могут грозить, если, по мнению сотрудников Яндекса, комментарии специально добавляются с целью повысить позиции страницы по запросам, сами комментарии низкого качества.
Точных цифр, сколько раз можно упомянуть услугу на 1000 символов, нет. Поэтому рекомендуем отталкиваться от критериев, описанных выше.
Если текст комментариев вызывает у вас сомнения, можно использовать премодерацию, сообщая пользователю о внесенных изменениях.
6. Как сейчас Яндекс реагирует на кириллицу в урлах? Есть сайт – все услуги в урлах прописаны кириллицей (сайт – до 100 страниц). Это может помешать продвижению сайта? Надо ли менять такие урлы, почему и как это правильно делать если все таки надо? Плюс вопрос – латиницей в урле лучше делать транслитерацию или перевод?
Ничего критичного в кириллических url нет, более того, Яндекс отдает больший приоритет именно такому виду url.
Однако в использовании кириллических анкоров есть свои минусы: очень неудобно проставлять безанкорные ссылки и передавать ссылки, т.к. они имеют следующий вид:
http://site.ru/D0%9F%D0%B0%D0%BA%D0%B5%D1%82%D1%8B%20%D0%BF
%D0%B5%D1%82%D0%BB%D1%8F.php
Касаемо вопроса об использовании транслита и перевода – оба варианта хорошо воспринимаются Яндекс, однако транслиту отдается больший приоритет.
7. Сайт представляет услуги электриков по округам и районам Москвы и городам Подмосковья. Услуг много: монтаж разного оборудования, в том числе бытового, замена проводки, классические услуги типа установки розеток и выключателей. Получается порядка 20 отдельных страниц только основных услуг, но ведь еще нужно чтобы страница соответсвовала городу или району, чтобы хорошо ранжироваться. Плодить страницы по районам кажется неразумным, как тогда лучше продвигать?
В данном случае мы рекомендуем обратиться к выдаче поисковых систем, и на основе анализа ТОПа сделать вывод, как лучше продвигаться по региональным запросам. Сегодня для хорошего ранжирования, как правило, необходимо создавать отдельные страницы под каждый район. Хотя такой метод считается в некоторой степени спамным, как правило, по специфическим региональным запросам (например, округи Москвы) такой способ по-прежнему работает.
В любом случае каждый текст с отдельным регионом вы можете наполнить уникальным контентом, который относится к нему. Это может быть не только текстовый контент, но и графический (фото, карты, схемы).
Также вы можете такие страницы выделить в отдельный раздел, например, «Региональные предложения», «Наши услуги по районам» и т.д. То есть страницы должны выглядеть созданными специально для удобства пользователя, а не для включения запросов.
Например, нельзя — писать одинаковые тексты, которые отличаются только названием района.
Можно — использовать описание района в тексте, графическое изображение, карту района, рассказать о центрах, работающих именно в этом районе, указать, сколько времени займет работа и сколько она будет стоить в конкретном районе (если цены разные).
8. Атрибут title к изображениям обязателен? Если да, должен ли текст title отличаться от текста в alt картинки? Какая максимальная длина текста рекомендуется в alt и title к изображениям?
Использование title в изображениях зависит от ситуации:
— Если изображение является ссылкой, то title нужно использовать только в теге <a>:
<a href=”#” title=”пример оптимизации”><img src=”site.ru” alt=”пример оптимизации”></a>
— Если изображение не является ссылкой, то title нужно использовать в теге <img>:
<img src”site.ru” title=”пример оптимизации” alt=”пример оптимизации”>
Подробнее можно ознакомиться в Яндекс.Справке.
Title не обязательно должен отличаться от alt картинки. Если говорить о рекомендуемой длине, то основной принцип в данном случае – это ориентация на пользователя. Оба эти атрибута должны помогать пользователю понять, что картинка описывает, поэтому не нужно писать целые абзацы, вполне хватит 2-4 слов.
9. Еще надо при публикации статьи на сайте заполнять descriptions и keywords или их не учитывают? Надо ли стараться ставить в начало description продвигаемое слово или стоит просто описать краткое содержание страницы? Можно ли ставить вместо него первый абзац статьи со страницы? Берут ли ПС содержимое дескрипшн в качестве сниппета?
Description и keywords не участвуют в ранжировании, однако оставлять пустыми их не стоит. Description участвует в формировании сниппета, что может быть крайне важным для страниц с отсутствием значительного текстового контента.
Keywords на данный момент играет минимальную роль. Так, например, в справке Яндекса написано достаточно уклончиво «….может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам……». То есть может учитываться, а может и не учитываться, и от чего это зависит, известно только одному Яндексу. Поэтому мы бы рекомендовали все-таки заполнять keywords.
Надо ли стараться ставить в начало description продвигаемое слово или стоит просто описать краткое содержание страницы? — В Description не обязательно писать ключевое слово именно в начале, однако в самом кратком описании ключевые слова должны быть обязательно.
Можно ли ставить вместо него первый абзац статьи со страницы? — Размещать первый абзац в Description не рекомендуется, лучше все-таки делать его уникальным.
Берут ли ПС содержимое дескрипшн в качестве сниппета? - Да, берут в сниппет, по сути, это сейчас главная функция, которую он выполняет.
10. Некоторые сервисы проверки сайта говорят, что одинаковые h1 и title на странице – это ошибка. Могут ли за это наказать поисковые системы, влияет ли это на продвижение? Если менять их, то насколько? Что писать в аш1,а что в тайтл?
В целом так лучше не делать, однако это не грубая ошибка.
Многое еще зависит от того, что написано в title и что в Н1. Например, если titile и Н1 состоят только из основного ключевого запроса страницы, то это один из признаков переспама, и в совокупности с другими признаками может стать причиной снижения позиций (хотя сам по себе причиной наложения санкций не будет).
Стоит также учитывать, на какой странице такое повторение происходит. Например, на странице новости (т.е. информационный материал), допустим, на новостном сайте, такое повторение вполне допустимо. На странице каталога товаров так делать не стоит.
Конкретный пример:
Заголовок Н1: «Детские игрушки»
Title сделайте более «широким», например: «Большой ассортимент детских игрушек по оптовым ценам в Москве. Бесплатная доставка».
11. Как правильно продвигать сайт по доставке пиццы в нескольких регоинах? Необходимо делать ли поддомены? Насколько сложнее в Гугле продвигать поддомен ? Какие сложности могут возникнуть? В каких случаях вообще есть смысл продвигать поддомены?
Как правильно продвигать сайт по доставке пиццы в нескольких регоинах? Необходимо делать ли поддомены?
Первый вариант — вы добавляете сайт в Яндекс Каталог, чтобы была возможность «привязать» сайт к нескольким регионам и, соответственно, продвигать его по указанным регионам.
Второй вариант — создаете поддомены для каждого региона, где хотите продвигаться. Теоретически можно продвинуть один сайт по нескольким регионам без ЯК и поддоменов, но тут уже нужно смотреть по ситуации.
Насколько сложнее в Гугле продвигать поддомен? — В случае с Google региональность не такая «жесткая», поэтому можно пробовать продвигать и без поддомена. Но следует использовать сервис Google Business, указывать свои пиццерии на карте Google и т. д. Другими словами там свои нюансы, которые нужно рассматривать на конкретном примере.
Какие сложности могут возникнуть? — Все зависит от вашей модели бизнеса. Вы должны понимать, что если вы работаете в Москве, и у вас в Москве 10 пиццерий — вы можете предоставить определенный сервис, гарантировать быструю доставку и т.д. В какой-то момент вы открываете одну пиццерию в Санкт-Петербурге и хотите продвигаться в этом регионе. Однако тут уже есть конкуренты, у которых 10 или больше пиццерий по Петербургу. Они могут предоставить лучший сервис и более известны в этом регионе.
Поисковая система всегда отдает предпочтение региональной компании. Чтобы сайт-«чужак» стал выше регионального сайта, должно пройти время, и компания, которая заходит на рынок, должна показать высокий уровень обслуживания.
В каких случаях вообще есть смысл продвигать поддомены? — Поддомены продвигаются в случае, если вы создали какое-то уникальное направление в рамках своего бизнеса. Например, у вас сайт оконных технологий, и вдруг вы начали выпускать еще и двери — двери вы можете вынести на поддомен.
Либо второй вариант — когда нужно продвигаться в разных регионах, как в вашем случае.
И в том, и в том случае есть смысл создавать поддомен.
12. Пришел к выводу, что для сайта по услугам психолога есть смысл делать блог или другой инфораздел. Вопрос в том, как подбирать ключевые слова для этих статей (по каким критериям, какими инструментами), как оптимизровать их и как продвигать?
Подбирать слова можно теми же инструментами, что обычно:
- https://wordstat.yandex.ru
- http://www.google.com/adwords/
- http://keywordtool.io/uk
- http://seom.info/2010/07/29/slovoeb/
- http://www.key-collector.ru
А при отборе ключевых слов вам необходимо ориентироваться на уточняющие слова, с которыми запрос становится автоматически информационным.
Например:
«болезнь»+ «причины»
«болезнь»+ «как с ней бороться»
«болезнь»+ «как избавиться»
«болезнь»+ «к кому обращаться»
«болезнь»+ «к какому врачу идти»
Если проанализировать ТОП по запросам, можно будет увидеть, что там в основном информационные статьи. Статью вы можете назвать точно так же, как звучит запрос, и оптимизировать исключительно под него.
13. Я являюсь владельцем нескольких небольших сообществ «вконтакте», примерно 600к подписчиков, иллюзий не питаю, просто хочу пристроить трафик со своих групп, собственно отсюда и растут ноги первого вопроса:
1) Правильно ли я понимаю, что фактор полезности этих групп для моего сайта увеличился после появления «минусинска»?
Второй вопрос уже про сам контент…
2) Имеет ли смысл наполнять сайт с нуля чужими статьями с указанием ссылок на сайт-донор статьи, не скрывая от индексации? Процент чужого контента к своему в первые пару месяцев 80 на 20, цель такой политики в наполнении сайта, а не как источник трафика с поисковиков (которого естественно не будет), а затем уже начать разбавлять эти 80% уникальным контентом до полного перехода на него. Хотелось бы знать, будут ли применены какие либо санкции к сайту с таким контентом?
Отвечу кратко, но по сути:
1 — Никакой связи между Минусинском и социальными сообществами нет, алгоритм Минусинск не влияет ни на какие факторы, кроме ссылочных. Но если в целом — живая группа и переходы из нее в любом случае приносят пользу сайту и над этим имеет смысл работать.
2 — Наполнять сайт чужими статьями не рекомендую, это может негативно отразиться на индексации сайта. Кроме того, есть вероятность, что на сайт будет наложен фильтр АГС.
Предыдущие выпуски «Шпаргалки оптимизатора» читайте здесь.
На вопросы отвечали аналитики компании SiteClinic: Владимир Столбов, Евгений Аралов, Александр Явтушенко, Никита Простяков
